公司网站SEO - 月报应说明哪些实际工作
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公司网站SEO - 月报应说明哪些实际工作
公司网站SEO月报的核心不是罗列排名截图，而是说明这个月团队实际做了什么、为什么做、做完后哪些指标发生了变化。一份合格的月报应让非SEO岗位的负责人也能判断：工作有没有推进，下一步该批什么资源。下面是一份可执行清单，每项都给出查什么、怎么查、结果说明什么。
查技术健康度：先确认网站没拖后腿
查什么：抓取错误、索引覆盖、页面加载速度、移动端可用性。
怎么查：用搜索引擎站长平台看抓取异常与索引状态；用页面测速工具测首页、栏目页、产品页各一条URL；手机端手动点一遍主要转化路径。
结果说明什么：如果抓取错误集中在某类模板，说明是模板级问题，要改代码；如果只是个别页面，改内容即可。索引量下降要先区分是主动清理还是被动丢失，前者正常，后者需排查。加载速度慢在哪个环节（服务器、图片、脚本）要写清楚，不能只写“速度待优化”。
查内容产出：写了几篇、发在哪、有没有被收录
查什么：本月新增或更新的页面数量、发布位置、收录情况、目标词覆盖。
怎么查：列一张表，字段包括URL、标题、目标查询词、发布日期、当前是否被索引。收录用站点查询指令或站长平台逐条核对。
结果说明什么：如果写了十篇只收录两篇，问题可能出在内容质量或内链不足，而不是“搜索引擎不友好”。如果收录正常但没流量，说明词选得偏或竞争过高，下月应调整选题方向。月报里要写清“更新”和“新发”是两回事，更新旧文往往比新发更划算。
查流量与排名：区分品牌词和非品牌词
查什么：自然搜索点击、展现、点击率，以及目标词的排名位置变化。
怎么查：在站长平台或统计工具里，把查询词分成品牌词、产品词、行业通用词三类。排名用固定一批目标词逐月记录，不要每天截图。
结果说明什么：品牌词流量涨，多半是线下投放或口碑带来的，不能算SEO功劳。非品牌词展现涨但点击率低，说明标题和描述没吸引力，改摘要即可。排名波动要看趋势，单个词上下浮动几位属正常，连续两三个月下滑才需要归因。
查转化与下一步：把SEO和业务结果接上
查什么：自然搜索带来的咨询、表单、电话、下单等转化动作。
怎么查：在统计工具里给转化页设目标，或对比自然搜索访客与其它渠道访客的行为差异。若没有转化追踪，至少看停留时长和跳出率作为参考。
结果说明什么：流量涨但转化没涨，可能是落地页与搜索意图不匹配，下月应做页面改写而不是继续堆内容。转化数据缺失时，月报要明确写出“本月无法评估转化，建议下月先补追踪”，而不是用排名代替效果。
两种月报写法怎么选
方案一：按工作模块写，即技术、内容、外链、数据各一段。适合团队分工明确、需要向多个负责人汇报的公司。方案二：按目标写，即本月要解决的三个问题各一段，每段写动作和结果。适合老板只关心结果、不关心执行细节的公司。
判断标准很简单：如果读月报的人会追问“这条具体谁做的、花了多久”，选方案一；如果对方只问“有没有用、下月还投不投”，选方案二。两种都不要写成排名罗列，因为排名只是中间指标，不是工作本身。
下一步：拿本月已有的数据，按上面四项各填一行，先补上缺失的追踪，再决定下月是继续做内容还是先修技术问题。
